Quin és el propòsit de la teva empresa? Si busques materialitzar el teu propòsit a través del negoci, queda’t llegint… Trobar un propòsit és útil si saps per què fer-ho.
Cada vegada més, les persones que estan liderant les empreses es qüestionen els resultats de les formes de lideratge tradicionals. Així, presa molta importància la coherència entre el que penso, la qual cosa faig i el que els altres pensen que faig. Avui dia, es desperten moltes preguntes sobre “el que sento amb el que faig” i sobre “quins són les conseqüències últimes del que faig”.
Tenir un propòsit està íntimament relacionat amb aquesta petjada que vull deixar en el planeta. Per això és clau que les empreses es qüestionin quin tipus de conseqüències deixarà la seva activitat, més enllà de la seva existència.
Avantatges competitius de tenir un propòsit
Crear negocis amb propòsit és més que una predisposició; és una necessitat que respon tant a un canvi de mentalitat de líders i consumidors com a una obligació ètica per a les empreses, en un entorn empresarial en constant canvi i on l’emprenedoria ha de tenir sentit més enllà dels beneficis econòmics.
Aquest enfocament no és només una tendència, sinó una veritable responsabilitat ètica i estratègica. I les empreses poden contribuir amb un enorme poder per a resoldre problemes socials i ambientals, generar benestar, i ajudar a la regeneració ambiental.
En incorporar un propòsit social o ambiental en el seu model de negoci, les empreses poden crear un impacte positiu i durador.
Canvien les expectatives dels consumidors
Els consumidors ja no busquen sol productes de qualitat, sinó també marques que comparteixin els seus valors i que contribueixin de manera positiva a la societat.
El propòsit empresarial pot ser un motor de fidelització, ja que les marques amb valors sòlids generen una connexió més profunda amb els seus clients. Aquesta relació no sols fomenta la lleialtat, sinó que també pot traduir-se en una major disposició a pagar més per productes o serveis que considerin alineats amb els seus principis.
A més, la transparència i el compromís d’una empresa amb el seu propòsit atreuen a un consumidor cada vegada més informat i conscient dels impactes que les seves decisions de compra tenen en el món. Per a les empreses, això es tradueix en un públic fidel i disposat a donar-los suport a llarg termini, la qual cosa pot assegurar la sostenibilitat del negoci.
Segons el Consumer Conditions Scoreboard 2023, el 56% dels consumidors europeus van indicar que les consideracions ambientals van influir en almenys una o dues de les seves compres recents.
El propòsit transforma la cultura interna
Un negoci amb propòsit no sols es beneficia en el mercat, sinó que ha d’estar integrat en la cultura interna i en el dia a dia de l’empresa.
Un negoci amb propòsit atrau i reté talent que comparteixen aquests mateixos valors. Això no sols augmenta la motivació i el compromís, sinó que també millora la innovació, ja que les persones treballen amb un sentit més profund i significatiu.
Les persones treballadores compromeses estan més disposades a contribuir a la missió de l’empresa ia afrontar desafiaments amb entusiasme, cosa que es tradueix en una major productivitat, satisfacció laboral i una taxa de retenció de talent més alta. Es genera un ambient de treball més sa i col·laboratiu
A més, comptar amb un propòsit clar fa que la presa de decisions sigui més fàcil i alineada amb els valors de l’empresa. Les empreses amb propòsit solen ser més resilients i millor preparades per a enfrontar desafiaments, fins i tot en temps difícils, crisis o incertesa.
Diferenciació i avantatge competitiu
En un mercat saturat, on les diferències entre productes i serveis poden ser mínimes, el propòsit empresarial es converteix en un factor diferenciador clau. Les empreses que operen amb un propòsit clar es destaquen enfront dels seus competidors.
A més, la transparència i autenticitat quant als seus valors atreu a consumidors, empleats i inversors que comparteixen els seus ideals.
El propòsit també s’ha convertit en un avantatge competitiu enfront d’altres empreses que no integren la sostenibilitat o la responsabilitat social en el seu model de negoci.
Atractiu per a inversors i accés a noves oportunitats de finançament
Un altre benefici clau de tenir un negoci amb propòsit és l’atracció d’inversors que busquen empreses que no sols busquin rendibilitat, sinó que també tinguin un impacte social i ambiental positiu.
En els últims anys, el concepte de «inversió d’impacte» ha guanyat força, amb un nombre creixent d’inversors interessats a finançar empreses que s’alineïn amb els seus valors. Això obre noves fonts de finançament que no sols busquen resultats financers, sinó també un impacte tangible en la societat i el medi ambient.
A més, en adoptar un enfocament responsable i sostenible, les empreses poden accedir a incentius fiscals, subvencions i altres avantatges que afavoreixen el creixement a llarg termini.
Millor reputació i gestió de riscos
Les empreses amb propòsit solen gaudir d’una millor reputació en el mercat, la qual cosa els permet generar confiança tant amb els seus consumidors com amb els seus empleats i altres stakeholders. Aquest tipus de reputació és clau per a la construcció de relacions a llarg termini i la fidelització de clients. La bona imatge també es tradueix en un millor posicionament en el mercat i en una major resiliència enfront de possibles crisis o controvèrsies.
D’altra banda, integrar el propòsit en l’estratègia empresarial també ajuda a les empreses a gestionar riscos relacionats amb la sostenibilitat, les regulacions mediambientals i socials. En anticipar-se als canvis i adaptar-se proactivament, les empreses amb propòsit estan més ben preparades per a complir amb les normatives i evitar possibles problemes legals o de reputació.
Té el teu negoci un propòsit?
Com hem vist, crear o reorientar els negocis cap a un propòsit clar i coherent és una necessitat i una obligació ètica i, a més, ofereix beneficis tangibles per a les empreses i el seu entorn.
Vols donar coherència al teu negoci? T’ajudem al fet que el teu negoci destaqui pel seu propòsit. Contacta amb nosaltres i t’assessorem.
*Imatge: freepik.com